搜索引擎-中國搜索引擎市場現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析_研究報告

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中國搜索引擎市場現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析
http://shiquanmuye.com 發(fā)稿日期:2011-5-19

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【搜索關(guān)鍵詞】：搜索引擎研究報告投資策略搜索引擎市場分析發(fā)展前景競爭調(diào)研趨勢預(yù)測
中研網(wǎng)訊：

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【出版日期】 2011年5月【報告頁碼】 350頁【圖表數(shù)量】 150個【印

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2010年中國搜索引擎市場規(guī)模達到109.8億元(約合16.5億美元)，年同比增長57.7%；搜索引擎占總體網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模比重達30.8%，仍處于快速擴張期。

總結(jié)與展望：2010年中國搜索引擎市場規(guī)模達到109.8億元(約合16.5億美元)，年同比增長57.7%；搜索引擎占總體網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模比重達30.8%，在熱點事件拉動品牌廣告投放劇增的背景下，基本保持穩(wěn)定。競爭格局方面，市場集中程度加劇，百度市場份額達到71.6%，較2009年增長7.7個百分點；同時，搜狗、搜搜等運營商積極拓展市場。艾瑞預(yù)計，2011年中國搜索引擎市場運營商積極的產(chǎn)品創(chuàng)新可以預(yù)見，交叉領(lǐng)域的合作以及多產(chǎn)品線的滲透(如微博、LBS、桌面軟件)將是市場的重要業(yè)態(tài)，基于流量方面的爭奪將更加激烈。

　　市場規(guī)模：2010年中國搜索引擎市場規(guī)模達109.8億元快速擴張

　　根據(jù)iResearch艾瑞咨詢即將推出的《2009-2010年中國搜索引擎行業(yè)發(fā)展報告》統(tǒng)計，以運營商營收總和計算中國搜索引擎市場規(guī)模，2010年中國搜索引擎市場規(guī)模達109.8億元(約合16.5億美元)，相比2009年的69.6億元年同比增長57.7%。

　　艾瑞咨詢分析上述數(shù)據(jù)認為，中國搜索引擎市場呈現(xiàn)快速增長的態(tài)勢，其原因在于：第一，2010年中國經(jīng)濟形勢回暖，廣告主，尤其是中小企業(yè)廣告主營銷預(yù)算隨之升溫；第二，經(jīng)濟危機時期，品牌廣告主通過嘗試性投放，產(chǎn)生慣性消費；第三，谷歌中國的戰(zhàn)略性調(diào)整，縮短了百度推廣系統(tǒng)的調(diào)整期，其點擊率的提升、可選關(guān)鍵詞的增多、CPC的升高等因素也一定程度促進了ARPU的提升。

　　艾瑞預(yù)測2011年中國搜索引擎市場的發(fā)展認為，百度的推廣系統(tǒng)在2010年完成順利切換，搜索廣告收入增長逐漸穩(wěn)定；搜狗、搜搜等運營商基于流量的積累，營銷收入的增長得以體現(xiàn)，艾瑞預(yù)計2011年中國搜索引擎市場規(guī)模將呈現(xiàn)55%左右的增幅。

　　行業(yè)數(shù)據(jù)：2010年搜索市場規(guī)模占網(wǎng)絡(luò)廣告規(guī)模比重下降

　　根據(jù)艾瑞咨詢統(tǒng)計，搜索引擎占總體網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模的比重在2010年達到30.8%，在熱點事件拉動品牌廣告投放劇增的背景下，基本保持穩(wěn)定。

　　艾瑞咨詢預(yù)計， 2011年中國搜索引擎占網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模比重將有所回升，其原因在于：2010年受熱點事件作用影響較大的品牌廣告規(guī)模的增長態(tài)勢在2011年有所回歸；其次，隨著2010年新的推廣系統(tǒng)為廣告主普遍接受，精準營銷及效果營銷的理念逐漸普及深入，搜索引擎將會獲得更多廣告主的認可，艾瑞預(yù)測2011年該比重將達到33.2%。

　　用戶規(guī)模：2010年中國搜索引擎用戶達3.8億人，用戶覆蓋率為82.3%

　　艾瑞咨詢根據(jù)CNNIC統(tǒng)計的中國互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量并結(jié)合網(wǎng)民連續(xù)用戶行為研究系統(tǒng)iUserTracker的最新數(shù)據(jù)研究發(fā)現(xiàn)，2010年中國搜索引擎用戶規(guī)模(定義為半年內(nèi)產(chǎn)生一次搜索請求的用戶數(shù)量，不計入網(wǎng)址導(dǎo)航用戶數(shù)量)預(yù)計將達3.8億人，相比2009年的3.2億人年同比增長 18.8%，預(yù)計到2011年，中國搜索引擎用戶規(guī)模將接近4.5億人，而到2014年后，用戶規(guī)模將達到6億人左右。

　　另據(jù)艾瑞咨詢分析統(tǒng)計，2010年底中國搜索引擎用戶數(shù)量占互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量比例達82.3%，相對2009年而言，實現(xiàn)微幅增長。而未來幾年，搜索引擎的用戶覆蓋率將繼續(xù)保持微幅增長態(tài)勢，這是由于一方面，一淘網(wǎng)等垂直搜索引擎的進入使更多垂直領(lǐng)域用戶接觸搜索引擎應(yīng)用，提高搜索用戶使用比例；另一方面新晉互聯(lián)網(wǎng)初級用戶眾多，其中掌握輸入法等技能有能力產(chǎn)生搜索請求的的用戶比例，與之前相比會有所降低，用戶覆蓋率增速相對早些年會有所減緩。艾瑞咨詢分析認為，隨著互聯(lián)網(wǎng)和搜索引擎服務(wù)的進一步滲透，搜索引擎在互聯(lián)網(wǎng)用戶中的覆蓋率將保持穩(wěn)定并略有微幅上升態(tài)勢。但對比中國總?cè)丝谇闆r來看，搜索引擎用戶占總?cè)丝跀?shù)不足15%，中國搜索引擎用戶規(guī)模仍然有很大擴展空間。

　　競爭現(xiàn)狀：搜索市場進一步集中，二線運營商積極開拓

　　2010年中國搜索引擎市場集中程度增高：百度和谷歌營收份額之和超97.6%，基本壟斷中國搜索引擎市場。而谷歌事件后，市場出新缺口，二線運營商趁勢積極發(fā)展搜索業(yè)務(wù)，擴張市場規(guī)模。

　　2010年谷歌退出中國，google.cn停止服務(wù)，其域名直接跳轉(zhuǎn)至google.com.hk，代為提供中文搜索服務(wù)。受這一事件的影響，其市場份額下降至26.0%，比2009年下降了6.2個百分點，市場出現(xiàn)缺口。此時百度依托既有的資源及產(chǎn)品優(yōu)勢和進一步的創(chuàng)新，占據(jù)了71.6%的市場營收份額，繼續(xù)保持領(lǐng)先地位。而其他運營商方面，搜狐正式宣布旗下搜狗與阿里巴巴成立合資公司，獨立運營；而騰訊宣布成立搜搜事業(yè)部，大力發(fā)展搜索業(yè)務(wù)，創(chuàng)新和提升搜索體驗，為搜索業(yè)務(wù)進行資源儲備。二線運營商對搜索的大力發(fā)展激化了搜索市場的競爭，其發(fā)展態(tài)勢值得進一步關(guān)注。

　　發(fā)展趨勢：中國搜索引擎市場將出現(xiàn)新一輪增長

　　艾瑞展望中國搜索引擎市場發(fā)展趨勢認為，基于以下兩點因素，中國搜索引擎行業(yè)的高速發(fā)展具備持續(xù)性：第一，中國互聯(lián)網(wǎng)的進一步普及和效果營銷意識的逐漸滲透；第二，電子商務(wù)的迅速發(fā)展構(gòu)成搜索營銷增長的剛性需求。市場競爭方面，2010年的谷歌事件催生了搜搜、搜狗、一淘、有道等運營商的發(fā)力，使得未來市場的多元化競爭成為可能，近三年內(nèi)，基于流量方面的爭奪和競爭將更加激烈。產(chǎn)品方面，第一，桌面軟件(IM/詞典/瀏覽器)和搜索服務(wù)的結(jié)合將更加普遍，并且成為新進者迅速切入市場的突破點；第二，垂直領(lǐng)域的優(yōu)秀廠商通過合作或自主研發(fā)進入搜索市場可以預(yù)見；第三，微博的高速發(fā)展，使得實時搜索的發(fā)展具備想象空間。

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中國搜索引擎市場現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析